A Globo faz parte de uma lista de 134 empresas que manifestaram ao Ministério da Fazenda interesse em atuar no mercado de apostas esportivas online. A pasta de Fernando Haddad quer regulamentar esse tipo de jogo, que dominou a publicidade nos últimos meses, pagando fortunas a celebridades e influenciadores que divulgassem os produtos.
Além da emissora, aplicativos como o Kwai e até mesmo a Caixa Econômica Federal se mostraram interessados em atuar nesse segmento. De acordo com a Folha de S.Paulo, a Globo e as demais empresas desejam atuar em apostas esportivas online, que se chamam bets, mas que estão no Brasil de forma irregular, tendo paraíso fiscal em outros países.
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O ex-presidente Michel Temer (MDB) liberou as apostas online em 2018, mas o processo de regulamentação não teve continuidade sob a gestão de Jair Bolsonaro (PL). Agora, o governo de Lula (PT) busca estabelecer regras que evitem perda de dinheiro de clientes que apostam nas bets.
A Globo se credenciou na lista do Ministério da Fazenda através do CNPJ que gere o Cartola Express, que é uma vertente do jogo fantasy Cartola, considerado um sucesso na internet — o game permite que os usuários montem seus times usando jogadores reais.
A empresa manifestou o interesse através da empresa DFS, que é responsável pelo jogo, e garantiu estar “atenta a novas oportunidades de negócio”. Com a regulamentação, a Globo poderá investir fortemente nesse novo segmento, que já está em estudo internamente.
Globo usou o Fantástico para denunciar futuras concorrentes
Curiosamente, a Globo acendeu um alerta sobre os jogos de apostas em uma reportagem que foi ao ar no Fantástico, em dezembro, falando sobre a Blaze. A empresa é um cassino online divulgado massivamente por influenciadores, e também sobre o Jogo do Tigrinho, que também patrocina produtores de conteúdo nas redes sociais.
Apesar da denúncia, a Betano, que é rival da Blaze, é patrocinadora da emissora. No ano ado, a líder de audiência faturou R$ 240 milhões em um contrato com a Betnacional, exibindo publicidades no intervalo do Jornal Nacional.
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Apostou no jornalismo, e não deu certo.